Склады ритейлеров переполнены дорогими смартфонами: россияне экономят на электронике

У крупных российских сетей и дистрибьюторов накопились значительные запасы дорогих смартфонов Apple и Samsung. Из‑за экономии покупателей на электронике эти устройства продаются гораздо медленнее, чем ожидали участники рынка. В конце 2025 года многие компании сделали крупные закупки гаджетов и теперь не могут реализовать их по изначально запланированным высоким ценам.

По оценкам одной из федеральных сетей электроники, стоимость смартфонов заметно снизилась. Модели iPhone 17 подешевели с начала года примерно на 25–30%, более ранние версии — на 15–20%. Базовая версия нового флагмана Samsung Galaxy S26 стала дешевле примерно на 5%, линейка Galaxy S26+ подешевела на 5–10%, а Galaxy S26 Ultra — на 10–15%. В профильных компаниях также оценивают совокупное снижение цен на смартфоны Apple и Samsung в среднем на 8–10%. Ритейлеры переоценили готовность россиян покупать дорогие устройства и теперь вынуждены активно стимулировать спрос скидками, чтобы разгрузить склады.

После новогодних и февральско‑мартовских праздничных распродаж интерес к дорогим гаджетам традиционно снижается. Сказывается и падение покупательной способности, и то, что второй квартал года обычно считается низким сезоном для подобной техники. При этом предприниматели не могут долго держать крупные партии товара на складе: чем дольше смартфоны лежат, тем выше издержки на их хранение. Поэтому бизнесу выгоднее распродать устройства с дисконтом и как можно быстрее вернуть вложенные средства в оборот.

В первом квартале 2026 года в России заметно сократился спрос на непродовольственные товары. В сегменте смартфонов продажи, по оценкам дистрибьюторов, упали примерно на 15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Согласно статистике «Сбер Индекса», траты россиян на электронику и гаджеты в апреле снизились на 13,7% в годовом выражении.

Приобретение дорогих смартфонов сейчас не является приоритетом для большинства покупателей: многие, кто планировал покупку флагманов, уже сделали это в момент старта продаж. Эксперты предполагают, что после распродажи скопившихся партий Apple и Samsung ритейлеры будут активнее продвигать более доступные модели китайских брендов, ориентируясь на спрос в среднем и бюджетном сегментах.