Apple объявила, что в ближайшие месяцы Тим Кук покинет пост генерального директора компании. С 1 сентября 2026 года эту должность займет Джон Тернус, старший вице‑президент по разработке аппаратного обеспечения. Кук при этом останется в компании и станет исполнительным председателем совета директоров, отвечая за взаимодействие с правительствами разных стран. Вспоминаем, чего добилась Apple за 15 лет под его руководством и чего можно ожидать от нового главы компании.
Как Тим Кук пришел в Apple и вывел компанию из кризиса
Нынешний гендиректор Apple Тим Кук родился в 1960 году в городе Мобил (штат Алабама). В 1982 году он получил степень бакалавра в области промышленной инженерии в Обернском университете, после чего 12 лет проработал в IBM.
С 1994 по 1997 год Кук занимал должность главного операционного директора в Intelligent Electronics — компании, занимавшейся продажей компьютеров, офисной техники и программного обеспечения. Затем он стал вице‑президентом по управлению материальными ресурсами в Compaq, но задержался там всего на полгода. В марте 1998 года Кук перешел в Apple, где занял позицию старшего вице‑президента по глобальным операциям.
К моменту прихода Тима Кука компания переживала непростые времена: уже несколько лет она несла убытки, а спасать положение вновь был призван Стив Джобс, вернувшийся на пост гендиректора через 12 лет после своей отставки. Позже, выступая на выпускной церемонии в Обернском университете в 2010 году, Кук вспоминал, что с рациональной точки зрения ему логичнее было оставаться в Compaq, но он решил довериться интуиции.
По его словам, уже через несколько минут первого собеседования со Стивом Джобсом у него возникло желание «отбросить осторожность и логику» и присоединиться к Apple. Кук считал, что это уникальная возможность поработать с «гениальным создателем» и стать частью команды, способной возродить крупную американскую компанию.
15 лет у руля: от кризисной компании к капитализации в четыре триллиона
Назначение Тима Кука генеральным директором Apple в 2011 году выглядело логичным продолжением его карьеры. Он сыграл ключевую роль в преодолении кризиса и превращении компании в одного из крупнейших мировых технологических игроков. Кук прославился умением выстраивать цепочки поставок и управление производством, за что в шутку называл себя «Аттилой складов», подчеркивая жесткий подход к излишним товарным запасам.
К тому моменту Кук был правой рукой Стива Джобса и неоднократно исполнял обязанности гендиректора во время его больничных отпусков. Фактически более подходящих кандидатов на роль главы компании в тот момент просто не было.
За почти 15 лет во главе Apple Кука неоднократно называли менеджером, которому удалось не только сохранить наследие Джобса, но и развить успехи компании. В официальном сообщении о его уходе среди главных достижений выделяют рост рыночной капитализации: с 350 миллиардов до четырех триллионов долларов.
С точки зрения бизнеса упрекнуть Кука действительно сложно. Сейчас Apple входит в тройку крупнейших компаний мира, уступая только Nvidia и немного Google. Однако важно, что и в 2011 году компания уже занимала близкие позиции в глобальных рейтингах, о чем свидетельствуют финансовые отчеты того периода.
За те же годы конкуренты — прежде всего Microsoft и Google — также значительно усилили свои позиции. Главная заслуга Кука, по мнению наблюдателей, в том, что он избегал рискованных стратегических шагов, которые могли бы поколебать устойчивость Apple и помешать ее естественному росту.
Период его правления часто описывают так: Кук последовательно развивал начатый при Джобсе курс — наращивал рыночную долю и прибыльность, обеспечивал стабильность и превращал компанию из «революционного стартапа» Кремниевой долины в финансово устойчивого гиганта, который предсказуемо дает именно тот продукт, которого ждет все более широкая аудитория по всему миру.
Главный упрек Куку — недостаток прорывных инноваций и отставание в ИИ
К Крку нередко предъявляли один и тот же претензии: при нем Apple не создала продукта, сопоставимого по масштабу влияния с появлением iPhone. Журналисты и эксперты — как западные, так и российские — в последние годы регулярно говорили о недостатке радикальных инноваций.
Apple Watch, наушники AirPods, а также гарнитура смешанной реальности Apple Vision Pro часто описываются как интересные, но не революционные устройства. Vision Pro и вовсе стали примером продукта, на который возлагались огромные надежды, но который так и не смог завоевать массовую аудиторию, в том числе среди лояльных поклонников бренда.
Еще одна серьезная претензия к стратегии Кука — позднее включение в гонку за лидерство в сфере искусственного интеллекта. Компания существенно уступила конкурентам и теперь во многом вынуждена опираться на разработки партнеров или даже прямых соперников, в том числе Google. Нежелание идти на риск и делать крупные ставки на новые направления часто называют одной из причин такого отставания.
В результате Кук передает компанию своему преемнику в чрезвычайно устойчивом финансовом состоянии, но при этом новому гендиректору предстоит найти новые векторы развития и наверстать упущенное в ключевых технологических областях.
Как выбирали преемника: от Джеффа Уильямса до Джона Тернуса
О том, что Кук планирует покинуть пост гендиректора в ближайшие годы, стало известно еще в 2025 году. Тогда со ссылкой на источники сообщалось, что плановая смена руководства произойдет в 2026‑м и не связана с текущими финансовыми показателями компании. Имя преемника на тот момент окончательно определено не было, но наиболее вероятным кандидатом уже называли Джона Тернуса.
За несколько лет до объявления решения Apple рассматривала и другие варианты. В 2024 году в качестве основного претендента называли главного операционного директора Джеффа Уильямса. Однако, по данным собеседников журналистов, его возраст стал проблемой: он лишь незначительно моложе Кука, а компании нужен был руководитель, который сможет возглавлять ее на протяжении многих лет.
Летом 2025 года стало известно, что Джефф Уильямс покидает компанию, и позиция Тернуса, который на 15 лет младше Кука, существенно укрепилась. Позже сообщалось, что конкуренцию Тернусу могли составить еще как минимум три топ‑менеджера: старший вице‑президент по интернет‑сервисам Эдди Кью, старший вице‑президент по маркетингу Грег Джосвиак и старший вице‑президент по разработке ПО Крейг Федериги — он хорошо известен широкой аудитории благодаря ярким выступлениям на презентациях, многие фрагменты которых становились интернет‑мемами.
Все эти кандидаты были старше Тернуса, но при выборе преемника руководство ориентировалось не только на возраст. В пользу Тернуса говорило и то, что он возглавляет ключевое для компании подразделение по разработке новых устройств. Кроме того, его работу высоко ценят как сам Тим Кук, так и бывший операционный директор Джефф Уильямс.
Кто такой Джон Тернус
50‑летний Джон Тернус провел в Apple почти половину своей жизни и всего на три года уступает Тиму Куку по стажу работы в компании. Он присоединился к команде продуктового дизайна в 2001 году, до этого четыре года трудился в Virtual Research Systems, которая занималась разработкой оборудования для виртуальной реальности. Тернус окончил Пенсильванский университет, где получил степень бакалавра технических наук по специальности «машиностроение».
В Apple Тернус начинал с разработки компьютерных мониторов, затем участвовал в создании первого iPad, а позднее руководил расширением продуктовой линейки компании. В одном из пресс‑релизов подчеркивалось, что он был среди руководителей, курировавших переход техники Apple на собственные процессоры.
По оценкам наблюдателей, сейчас Тернус — один из самых влиятельных людей в компании. Он координирует работу команд, отвечающих как за аппаратный, так и за программный дизайн, и фактически стал связующим звеном между инженерами и высшим руководством. Кроме того, Тернус активно вовлечен в маркетинг: он может лично редактировать тексты для сайта и презентаций.
Именно он, а не Тим Кук, провел недавнюю презентацию MacBook Neo в Нью‑Йорке. От этого устройства в компании ожидают многого: рассчитывают, что новая модель позволит выйти на для Apple относительно новый сегмент бюджетных ноутбуков и занять там заметную долю рынка.
Как сам Кук оценивает преемника
В официальном заявлении, посвященном изменению руководства, Тим Кук подчеркивает, что компания выбрала подходящего человека для новой роли.
По словам Кука, Джон Тернус «обладает мышлением инженера, душой новатора и сердцем, позволяющим руководить с достоинством и честью». За 25 лет, которые Тернус провел в компании, он успел внести огромный вклад в ее развитие, и Кук убежден, что именно он должен вести Apple в будущее.
Главные вопросы к новому гендиректору
При этом к Тернусу уже есть и критические замечания. Он участвовал в разработке тех же «хороших, но недостаточно инновационных» продуктов, что и команда Кука: Apple Watch, AirPods и шлема Vision Pro, который так и не стал массовым устройством даже для самой лояльной аудитории бренда.
Наблюдатели отмечают, что Тернус, судя по всему, блестяще реализует уже сформированные идеи, но пока неясно, сумеет ли он вдохновить инженеров на создание действительно новых категорий устройств. Открытым остается и вопрос, готов ли он к глубоким изменениям, которые многим кажутся необходимыми для Apple — прежде всего в сфере искусственного интеллекта.
Скорее всего, Тернус не станет ни новым Джобсом, который лично контролировал практически каждую деталь дизайна, ни новым Куком, сосредоточенным прежде всего на бизнес‑процессах и финансовых показателях.
Его описывают как инженера с глубокими техническими знаниями, который хорошо понимает, каких усилий требуют современные продукты компании, и делает ставку на команды, способные выходить за рамки привычных ограничений. Поэтому как минимум за техническое качество устройств Apple в ближайшие годы, по мнению экспертов, волноваться не стоит.
