Telegram остаётся самым популярным мессенджером в России — 76,5% населения использовали его в марте

Telegram остаётся самым популярным мессенджером в России: в марте его ежемесячная аудитория достигла примерно 94,3 млн человек (76,5% населения), среднесуточный охват превысил 72,2 млн.

Данные аудитории и сравнение с конкурентами

Для сравнения, месячная аудитория сопоставимого отечественного мессенджера составила около 83 млн человек, а ежедневная — примерно 61,5 млн.

Изменения трафика и поведение пользователей

По данным исследований, входящий мобильный трафик Telegram в марте сократился на ~18%, десктопный — на ~22%, тогда как исходящий трафик вырос примерно на 66%. Это указывает на увеличение переходов из мессенджера на внешние ресурсы.

Рост исходящего трафика может быть связан с повышенной активностью рекламодателей после отсрочки запрета на продвижение товаров и услуг через мессенджеры до конца 2026 года.

Блокировки и их последствия

Роскомнадзор начал ограничивать работу мессенджера летом 2025 года: сначала были затронуты голосовые вызовы, затем замедлилась передача медиафайлов. В феврале 2026‑го ограничения усилились. В апреле доступность сервиса в стране по оценкам упала до примерно 5%.

При этом многие пользователи продолжают работать с мессенджером через VPN и другие инструменты обхода. Разработчики также внедряют методы маскировки трафика, чтобы повысить стабильность доступа внутри страны.

Опросы и регулярное использование

По результатам опроса, почти половина россиян (около 49%, примерно 71 млн человек) продолжают пользоваться мессенджером после введённых ограничений. Приблизительно 20% обращаются к информационным каналам в приложении ежедневно или несколько раз в день, 14% — почти каждый день, ещё 15% — хотя бы раз в неделю.

Эксперты отмечают, что пользователи меняют модель поведения: вместо массового ухода они держат по два–три мессенджера для разных задач, что поддерживает высокую вовлечённость аудитории.