Nielsen планирует продать российский бизнес из‑за новых ограничений

Nielsen собирается продать своё подразделение в России

По данным источников, одна из крупнейших в мире компаний по исследованию потребительского рынка намерена продать российский бизнес. Переговоры с потенциальными покупателями уже ведутся, но конкретные покупатели пока не названы.

Nielsen работает в России с 1994 года: компания собирает данные о покупательских настроениях в сегменте товаров повседневного спроса и предоставляет статистику участникам рынка. Её отчёты и аналитика используются крупными ритейлерами при формировании цен, ассортиментной политики и маркетинга.

С 2017 года Nielsen также отслеживает продажи товаров повседневного спроса в интернет‑магазинах. Однако введённые новые требования к работе иностранных организаций в сфере исследований значительно усложнили продолжение деятельности на российском рынке.

С 1 марта 2026 года вступил в силу запрет на заказ исследований товарных рынков у организаций с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн руб. Кроме того, все данные о российском рынке должны храниться на территории страны. По мнению экспертов по M&A, эти ограничения фактически лишают зарубежные компании возможности продолжать работу в России.

Кто может стать покупателем?

В качестве потенциальных покупателей рассматривают аналитические агентства и компании из сферы Big Data, а также крупные федеральные ритейлеры. Для последних покупка аналитического бизнеса позволит усилить экспертизу по всему рынку товаров повседневного спроса.

• Аналитические агентства и сервисы Big Data
• Крупные ритейлеры, желающие расширить собственные аналитические возможности

Ритейлеры усиливают собственную аналитику

При этом крупнейшие сети всё активнее используют собственные данные. Так, X5 развивает цифровую платформу DialogX5 для аналитики, логистики и маркетинга; «Магнит» совместно с профильным сервисом создал ИИ‑ассистента для анализа данных поставщиков на базе портала RS.Magnit; «Лента» в 2025 году запустила аналогичный ресурс RS.Lenta.

Это значит, что даже при продаже российского подразделения спрос на локальные аналитические решения и внутренние платформы у крупных игроков будет только расти.