Введение в апреле ограничений на доступ к платформам при включённом VPN привело к снижению пользовательской активности и продаж на крупных российских маркетплейсах, следовательно, ухудшилась динамика мобильного трафика и оборотов.
Данные по трафику
- Wildberries: мобильный трафик упал на 10% в апреле по сравнению с мартом.
- Ozon и «Яндекс Маркет»: снижение около 3%.
- Авито: снижение порядка 1,5%.
Влияние на выручку продавцов и площадок
Продавцы, работающие через маркетплейсы, отметили уменьшение выручки в апреле — по их оценкам, снижение составило от примерно 3% до 30% по сравнению с мартом. Экспертные оценки указывают, что ограничения могли привести к потере порядка 1% выручки площадок в апреле — это примерно 7 млрд рублей при общем объёме продаж маркетплейсов около 8,59 трлн рублей (данные за 2025 год).
Реакция отрасли и регулятора
Ассоциация компаний интернет‑торговли заявила, что ограничение VPN‑трафика затрудняет пользование российскими сервисами как покупателям внутри страны, так и зарубежным пользователям. В конце марта регулятор провёл совещание с руководством крупных компаний и потребовал до 15 апреля ограничить доступ для пользователей с включённым VPN, при этом компаниям, которые не выполнят требование, грозили исключением из «белых списков» и лишением IT‑аккредитации. В ведомстве объясняют меры необходимостью обеспечения безопасности данных пользователей.
Оценки последствий носят предварительный характер: ситуация зависит от продолжительности ограничений и реакции как самих платформ, так и продавцов.
