Ювелирная отрасль России сокращает выпуск и продажи в 2026 году

В январе—июне 2026 года выпуск золотых украшений составил 10,18 млн единиц, серебряных — 29,3 млн единиц, что на 11,5% и 13,5% меньше, чем за аналогичный период 2025 года.

По данным аналитиков Check Index и Платформы ОФД, в первой половине 2026 года продажи в ювелирных магазинах снизились на 13% по сравнению с прошлым годом, тогда как средний чек вырос на 11% и составил 13,6 тыс. рублей. Продажи изделий из золота снизились на 4% до 41,3 млн штук, а серебряных — выросли на 7% до 115,1 млн штук.

Гендиректор компании Sokolov Николай Поляков отметил, что спрос сдерживается из‑за роста стоимости украшений: за последние три года золото подорожало примерно на 75%, серебро — на 90%, а доходы россиян росли не такими темпами. В результате покупатели все чаще выбирают доступные и легковесные изделия; производители наращивают выпуск пустотелых украшений, которые примерно вдвое легче обычных.

На фоне этого перспективы рынка во многом зависят от динамики цен на сырье: при очередном росте металлов рынок может подорожать из‑за ослабления рубля, что усилит переток потребителей в серебряные изделия.

Россияне продолжают экономить на товарах длительного пользования. По данным INFOLine и опросов Gallup, реальные доходы в первом полугодии 2026 года по данным Росстата выросли на 1,5% год к году, но доля россиян, считающих, что жизненные стандарты ухудшаются, достигла 56%.